Pet photography

Prendete una parola, prendetene due,
fatele cuocere come se fossero uova,
scaldatele a fuoco lento,
versate la salsa enigmatica,
spolverate con qualche stella,
mettete pepe e fatele andare a vela.
Raymond Queneau

Prendiamo il cibo: un argomento molto in voga, sul web, in TV e nell’editoria. Diciamo pure che il food spopola. Sul web incontriamo un pullulare di pagine, profili e canali dedicati: l’arena di conversazione online sul cibo è affollata.
In cosa si traduce questo per chi voglia proporre la sua narrazione di cibo, raccontare i propri piatti, dare visibilità al proprio ristorante, far conoscere le materie prime che utilizza?
Nella necessità di emergere in mezzo a tanta offerta con dei testi che siano efficaci sia da un punto di vista narrativo (ed evocativo) che da quello strettamente tecnico.

Ciò vale ovviamente anche per altri temi e ambiti: il mio brand di scarpe da trail preferito già dalla SERP si presenta così:

Affronta rocce e radici. Per un’avventura fuoristrada.

E prosegue:

Se desideri ardentemente che la natura ti schiarisca le idee, le nostre scarpe da trail running ti porteranno nella natura selvaggia e ti riporteranno a casa rinfrescato e pronto a tutto.

Trasferisci i tuoi allenamenti nel cuore della natura ed esplorala chilometro fangoso dopo chilometro fangoso.

Per le donne recita:

Crea il tuo percorso personale con scarpe trail running donna disegnate per portarti fuori strada e coprire ogni centimetro di terreno.

Il blog ci offre poi un vasto repertorio di storie che trasformano la tua corsa (cit.): suggerimenti, consigli, storie ispiratrici.
Chiaramente vengono fornite anche tutte le informazioni tecniche del caso, ma volete mettere l’appeal delle storie col messaggio autoreferenziale veicolato da un brand concorrente?

Tecnologia running unica
Corri con stile

Voi quale scarpa comprereste? D’accordo, io sono di parte, ma la narrazione è tutto.

Il modo in cui è scritto un testo può decisamente fare la differenza. Ce lo ricorda il celebre aneddoto del cieco di Seguela.

Si racconta che all’angolo di una via ci fosse un cieco che appeso al collo aveva un cartello con la scritta: “Cieco dalla nascita”. Riceveva poche elemosine. Passò di lì un pubblicitario che gli modificò il cartello. Poiché le offerte fioccavano, il cieco, quando lo incontrò nuovamente, volle sapere cosa avesse scritto. “Il messaggio è lo stesso, ho solo cambiato la strategia di comunicazione” gli rispose il copywriter. “E cosa hai scritto?” domandò il cieco, curioso. “È il primo giorno di primavera e non posso vederlo”.
Jacques Séguéla

I testi devono essere non soltanto gradevoli e ben scritti, ma anche strutturati secondo precisi meccanismi di comunicazione in funzione degli obiettivi che vogliono raggiungere. Allo stesso tempo i testi per il web dovranno essere efficaci in ottica SEO ovvero contribuire alla tua visibilità sui motori.
Il copywriting richiede tempo e competenze: raccontami la tua cucina e la trasformerò in testi golosi e accattivanti per il tuo sito e per le tue pagine social. Aprimi le porte della tua attività e la presenteremo assieme usando le parole e le immagini giuste.