Copywriting

Prendete una parola, prendetene due,
fatele cuocere come se fossero uova,
scaldatele a fuoco lento,
versate la salsa enigmatica,
spolverate con qualche stella,
mettete pepe e fatele andare a vela.
Raymond Queneau

La ricetta per il copywriting perfetto non esiste; per di più oggi, in mezzo a conversazioni affollate, occorre parlare in modo accattivante e gradevole se si vuole quantomeno essere ascoltati.

Prendiamo il cibo, un argomento decisamente in voga, sul web, in TV, nell’editoria: tutti parlano di cibo, tutti lo fotografano, tutti commentano piatti e recensiscono locali. L’arena di conversazione food è quasi satura: per solleticare i palati di un target già satollo è necessario che i testi siano efficaci sia da un punto di vista narrativo che da quello strettamente tecnico.

Ciò vale ovviamente anche per altri ambiti. Il mio brand di scarpe da trail preferito, ad esempio, si presenta così:

Affronta rocce e radici. Per un’avventura fuoristrada.

E prosegue:

Se desideri ardentemente che la natura ti schiarisca le idee, le nostre scarpe da trail running ti porteranno nella natura selvaggia e ti riporteranno a casa rinfrescato e pronto a tutto.

Trasferisci i tuoi allenamenti nel cuore della natura ed esplorala chilometro fangoso dopo chilometro fangoso.

Per le donne, nello specifico, recita:

Crea il tuo percorso personale con scarpe trail running donna disegnate per portarti fuori strada e coprire ogni centimetro di terreno.

Il blog ci offre poi un vasto repertorio di storie che trasformano la tua corsa (cit.): suggerimenti, consigli, storie ispiratrici.

Chiaramente vengono fornite anche tutte le informazioni tecniche del caso, ma volete mettere l’appeal di queste storie rispetto al messaggio autoreferenziale veicolato da un brand concorrente?

Tecnologia running unica
Corri con stile

Voi quale scarpa comprereste?
D’accordo, io sono di parte, ma la narrazione è tutto.

Cosa posso fare per te

Il modo in cui è scritto un testo può decisamente fare la differenza. Ce lo ricorda il celebre aneddoto del cieco di Seguela.

Si racconta che all’angolo di una via ci fosse un cieco che appeso al collo aveva un cartello con la scritta: “Cieco dalla nascita”. Riceveva poche elemosine. Passò di lì un pubblicitario che gli modificò il cartello. Poiché le offerte fioccavano, il cieco, quando lo incontrò nuovamente, volle sapere cosa avesse scritto. “Il messaggio è lo stesso, ho solo cambiato la strategia di comunicazione” gli rispose il copywriter. “E cosa hai scritto?” domandò il cieco, curioso. “È il primo giorno di primavera e non posso vederlo”.
Jacques Séguéla

I testi devono essere non soltanto gradevoli e ben scritti, ma anche strutturati secondo precisi meccanismi di comunicazione in funzione degli obiettivi che vogliono raggiungere. I testi per il web, in aggiunta, dovranno essere efficaci in ottica SEO ovvero contribuire alla tua visibilità sui motori.

Il copywriting richiede tempo e competenze: aprimi le porte della tua attività e la presenteremo assieme usando le parole (e le immagini) giuste.

Narra l’unicità del tuo marchio, la sua storia, col tono di voce giusto e parole efficaci, rendendolo riconoscibile e memorabile.
Hai un ristorante? Raccontami la tua cucina e la trasformerò in testi golosi e accattivanti per il tuo sito e per le tue pagine social.

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